Sieci spożywcze ze wzrostem liczby promocji. Z drugiej strony ogromny spadek akcji rabatowych w sklepach ze sprzętem RTV oraz AGD

Opracowanie:

23 lipca 2024, 7:40

Największy ubytek liczby promocji zanotowały sklepy z RTV i AGD. Wysokie ceny produktów elektronicznych i sprzętu, a także ograniczona liczba premier nowych urządzeń mogły wpłynąć na spadek popytu i ograniczenie rabatów. Lukasz Gdak/ Polska Press

W pierwszej połowie 2024 roku sieci handlowe zaskoczyły konsumentów zwiększoną liczbą promocji, odnotowując wzrost o 8,8 procent w porównaniu do tego samego okresu w roku poprzednim. Dyskonty oraz sieci typu convenience przodowały w tej tendencji, notując wzrost o 24,2 procent rok do roku – wynika z najnowszego raportu UCE Research. – Sieci handlowe chciały pokazać, że są świadome obciążeń finansowych konsumentów i starają się im pomóc poprzez liczne promocje – komentuje dr Krzysztof Łuczak, współautor analizy z Grupy BLIX.

Spis treści

Trendy promocyjne na tle zmieniającej się gospodarki
Spadki i wzrosty w różnych kategoriach
Klienci mogą się spodziewać wzrostu liczby promocji

Trendy promocyjne na tle zmieniającej się gospodarki

W obliczu spadającej, lecz wciąż wysokiej inflacji, sieci handlowe znalazły się pod presją utrzymania zainteresowania klientów, którzy coraz częściej poszukiwali okazji do oszczędzania. Krzysztof Łuczak z Grupy Blix, współautor analizy, podkreśla, że wojna cenowa między sieciami mogła przyczynić się do wzrostu liczby promocji nawet o 4-5 procent. To świadczy o dynamicznych zmianach na rynku detalicznym, gdzie strategie cenowe stały się kluczowym elementem przyciągania klientów.

W pierwszym kwartale roku obserwowano skromny wzrost liczby rabatów o 1,5 procent rok do roku, jednak to drugi kwartał przyniósł znaczące zwiększenie aktywności promocyjnej. Julita Pryzmont z Hiper-Com Poland wskazuje na likwidację zerowego VAT-u jako jeden z czynników intensyfikujących promocje, mających na celu utrzymanie atrakcyjnych cen dla konsumentów.

Spadki i wzrosty w różnych kategoriach

Analiza rynku pokazała, że nie wszystkie sektory odnotowały wzrost liczby promocji. Sklepy z RTV i AGD zanotowały największy spadek – o 31,7 procent rok do roku. Podobnie markety budowlane i drogerie również odnotowały znaczne spadki. Według Łuczaka wysokie ceny i ograniczona liczba nowości w kategorii elektroniki mogły przyczynić się do mniejszego zainteresowania promocjami.

Z drugiej strony, dyskonty i sieci convenience wykazały się znaczącym wzrostem liczby promocji, co według Pryzmont świadczy o ich rosnącym znaczeniu na rynku. Dodatkowo supermarkety i hipermarkety także zanotowały wzrosty, odpowiednio o 12,7 procent i 3,6 procent.

Klienci mogą się spodziewać wzrostu liczby promocji

Oczekuje się, że druga połowa roku przyniesie dalszy wzrost liczby promocji w odpowiedzi na rosnącą inflację. Sieci handlowe będą musiały intensyfikować działania promocyjne, aby przyciągnąć klientów w obliczu rosnących cen. Łuczak przewiduje, że niedziele handlowe mogą stać się kluczowymi momentami dla promocji, a sezonowość oraz zmiany preferencji konsumenckich będą miały wpływ na ostateczne wyniki.

Jesteśmy na Google News. Dołącz do nas i śledź Strefę Biznesu codziennie. Obserwuj StrefaBiznesu.pl!

źródło: PAP

Wideo