Paweł Kowalski: Łódzkie jest postrzegane jako województwo rolne [WYWIAD]

Trwa Forum Promocji Województwa Łódzkiego. Ciężka sprawa, bo Łódzkie jest bytem dość abstrakcyjnym. Potrafi Pan w ogóle powiedzieć, z czym się Panu kojarzy Łódzkie?
Nie kojarzy się z niczym szczególnym, poza stereotypowymi spostrzeżeniami: pola uprawne, ziemniaki. Mówiąc o całym województwie, zazwyczaj wychodzi się myślowo poza miasta, stąd w tych wyobrażeniach pojawiają się obszary wiejskie. Bardziej konkretne skojarzenia mają charakter biograficzny - każdy z nas gdzieś był, coś tam przeżył. Dla mnie ciekawsze jest, z czym się Łódzkie kojarzy mieszkańcom innych województw.

A kojarzy się z...
Z badań robionych przez firmę ARC Opinia i Rynek, wynika, że region jest kojarzony tylko poprzez większe miasta, ale wśród nich tylko Łódź i Piotrków. W dodatku Łódź wypada w tych skojarzeniach fatalnie, mimo rozmaitych zabiegów. Wydział promocji mówi, że tyle robią i jest super. OK, tylko jak przeprowadzimy badanie na reprezentatywnej próbie, to wciąż wychodzi, że skojarzenia wiążą się z negatywnymi newsami z ogólnopolskich mediów. Ludzie zapamiętali "beczki", "skóry". To ogromny problem. Natomiast jeśli chodzi o promocję całego województwa, była zatrudniona firma badawcza i PR-owa, projekt jest dość nietypowy. Zakłada się bowiem, że tożsamość województwa będzie budowana na subtożsamościach poszczególnych miejsc - Opoczna, Łowicza, Kutna, Tomaszowa. Jak tam kogoś zapytamy, to nikt się nie czuje mieszkańcem województwa łódzkiego, ale jest silna tożsamość lokalna. W ramach "myślenia projektowego", stworzono pewne ramy, gdzie subtożsamości mają tworzyć ogólną tożsamość.

W życiu nie spotkałem nikogo, kto definiowałby się jako "mieszkaniec Łódzkiego". Czy to wynika z tego, że nasze województwo jest tworem administracyjnym stosunkowo młodym, bez wielkiego pokrycia w historii i geografii?
Podobna sytuacja jest w wielu innych województwach. Zazwyczaj twory administracyjne w Polsce były sztuczne, kreowane w gabinetach politycznych, więc tożsamość wojewódzka jest nikła, poza obszarami silnie osadzonymi w historii, jak Małopolska, Wielkopolska, Śląsk. Łódzkie nie jest tworem zakorzenionym. To Łódź od początku istnienia funkcjonowała jako ośrodek, do którego napływa okoliczna ludność, dlatego tożsamość tych terenów zawsze była związana z Łodzią. Jeśli chodzi o region - to są dopiero ostatnie lata, to jest początek procesu. Na razie ze wszystkich badań wynika, że Łódzkie jest postrzegane jako województwo rolne, jesteśmy królestwem ziemniaka, jak to ktoś na jakiejś konferencji powiedział.