Rolnik szuka marketingowca. Czy rolnicy potrzebują marketingu?

dem
Małe gospodarstwo, pole, w którym pracuje cała rodzina, proste życie i przestarzałe narzędzia… Takie wyobrażenie rolnika przechodzi do lamusa Mariusz Kapala
„Zaspokajać potrzeby, czerpać zyski” głosi najkrótsza definicja marketingu. Doskonale zdają sobie z tego sprawę zarządzający w branży rolno-spożywczej, którzy śledzą trendy, również te marketingowe. Dlatego rolnik – biznesmen w pierwszej kolejności szuka marketingowca, a nie żony.

Małe gospodarstwo, pole, w którym pracuje cała rodzina, proste życie i przestarzałe narzędzia… Takie wyobrażenie rolnika przechodzi do lamusa. Postrzeganie rolników przez Polaków znacznie się zmieniło w ciągu ostatnich lat. Z badania przeprowadzonego przez IMAS Agri na 2018 tego roku, rysuje się ich obraz jako coraz lepiej wykształconych i zaznajomionych z nowinkami w dziedzinie uprawy i hodowli zwierząt. Aż 33% badanych uważa, że polski rolnik jest pracowity, a 19% widzi go jako producenta żywności i hodowcę zwierząt. To pokazuje, że rolnicy są coraz bardziej doceniani przez społeczeństwo.

Zapewne wpływ na wyniki badań mają również sami rolnicy, którzy okazują się być świetnymi biznesmenami, którzy obserwują trendy i odpowiadają na nie, zaspokajając potrzeby konsumentów.

Rolnictwo zyskało w ostatnich latach wysoką rangę, dzięki modzie na bio-produkty. Mieszkańcy dużych aglomeracji szukają ekologicznych dostawców zdrowej żywności a rolnicy świetnie to wykorzystują i czerpią na tym zyski – mówi Katarzyna Frankowska, właścicielka łódzkiej agencji PR&Content Marketingowej Comunicativo.

Sukces rolników jest wynikiem ciężkiej pracy, ale również wiedzy i wdrażaniu nowoczesnych metod zarządzania, w tym także zarządzania marketingowego.

Marketing na roli

Rozkwit branży rolno-spożywczej oraz rosnąca konkurencja wymusza na firmach z przemysłu spożywczego sięganie po coraz bardziej zaawansowane rozwiązania, także w zakresie promocji. Ilość produktów na półkach wciąż rośnie, dlatego bez odpowiedniej komunikacji marketingowej niemal niemożliwe staje się wyróżnienie swojej propozycji na tle pozostałych.
Marketing w branży rolniczej jest trudny, chociaż opiera się na tych samych zasadach co w innych sektorach. Należy w nim dodatkowo uwzględniać bardzo ważne czynniki, takie jak np. sezonowość, warunki atmosferyczne, specyfikę uprawy poszczególnych gatunków roślin, krótki okres przydatności produktów, itp. Dlatego podstawą jest dobrze opracowana strategia, uwzględniająca wszystkie zmienne mające wpływ na firmę i produkt oraz cele, które przedsiębiorstwo chce osiągnąć. I choć promocja branży rolniczej nadal jest kojarzona z przestarzałą, nudną grafiką i prostym przekazem, to się szybko zmienia. Firmy z tego sektora coraz częściej realizują filmy promocyjne chwaląc się najnowszymi wdrożeniami produkcyjnymi lub zgranym zespołem. Rolnictwo coraz szybciej zbliża się do nowoczesnego modelu biznesowego, oddalając się tym samym od wizji rodem z „Chłopów” Reymonta.

Promocja branży rolniczej nadal jest kojarzona z przestarzałą, nudną grafiką i prostym przekazem Anna Kaczmarz

Firmy intensywnie inwestują w pełne działania marketingowe, począwszy od badań rynku, które pozwalają im poznać preferencje konsumentów. Nie boją się większych kampanii reklamowych, zarówno w mediach tradycyjnych, jak i w Internecie. Sięgają po nowoczesne kanały komunikacji oraz doceniają rolę public relations w kreowaniu reputacji firmy – przekonuje Katarzyna Frankowska, ekspert, Comunicativo PR & Content Marketing.

Rolnictwo w Internecie

Jak wynika z danych Dyrekcji Generalnej ds. Rolnictwa i Rozwoju Obszarów Wiejskich UE, dla 82% młodych polskich rolników Internet jest głównym źródłem informacji i wiedzy. W Internecie też coraz chętniej zaczynają „żyć” firmy z sektora rolniczego, które zakładają sklepy internetowe ze swoimi produktami czy prowadzą swoje kanały na YouTube, co zaczyna pomału robić m.in. spółka OrganikAgro z Dobronia.

Agro marketing wydaje się być jeszcze nie do końca odkryty przez sektor rolniczy. Oczywiście największe firmy, jak na przykład Maspex, Animex Food, Henryk Kania czy Superdrób doskonale budują przewagę w oparciu o narzędzia marketingowe. Jednak rolnictwo to także setki mniejszych, lokalnych firmy, które posiadają wartościowe produkty i dopiero odkrywają tajniki marketingu.

Wideo

Rozpowszechnianie niniejszego artykułu możliwe jest tylko i wyłącznie zgodnie z postanowieniami „Regulaminu korzystania z artykułów prasowych”i po wcześniejszym uiszczeniu należności, zgodnie z cennikiem.

Komentarze 1

Ta strona jest chroniona przez reCAPTCHA i obowiązują na niej polityka prywatności oraz warunki korzystania z usługi firmy Google. Dodając komentarz, akceptujesz regulamin oraz Politykę Prywatności.

Podaj powód zgłoszenia

C
Cookies Media

Czy Kowalski rolnik potrzebuje marketingu? Zakładając, że ma sprzyjającą pogodę i fantastyczne plony, to jeszcze tylko brakuje mu dobrej polityki rolnej i sukces gwarantowany. Szkopuł tylko w tym, że jak każdy z rolników ma urodzaj, to automatycznie ogromną konkurencję i zarobek żaden. Czy mu do szczęścia potrzebny marketing?
Inaczej jest z firmami, mniejszymi, większymi, ale z branży rolniczej. Tu nie chodzi wcale o jakąś tam grafikę, o jakiś banner. To bardzo krzywdzące, proste myślenie o tej branży. Sercem komunikacji może być strona internetowa (dostosowana do oczekiwań użytkowników i też robotów Googla), sercem może być Fan Page, jeśli klient postawi na bezpośrednią, natychmiastową komunikację ze swoim konsumentem. Może być kanał YT, a dopiero do tego kampanie najlepiej w modelu CPC. Możliwości jest wiele, ważne by dobrać kanały i narzędzia do możliwości klienta i jego celów na konkretny przedział czasu. Fakty są takie (potwierdzone wieloma naszymi kampaniami dla branży rolniczej), że żadna inna grupa nie rozwija się tak szybko pod względem narzędzi, technologii i jej konsumpcji jak rolnik, więc pytanie jakie powinien sobie zadać każdy marketingowiec z branży rolniczej jest takie: czy odpowiednio dziś dbam o tych, co mają lat 15-20 i są w Internecie? A czy to się nazywa marketing, czy dotarcie, czy budowanie wizerunku, to rzecz drugorzędna. Najważniejsze, to nie przespać tego czasu;)

Dodaj ogłoszenie

Wykryliśmy, że nadal blokujesz reklamy...

To dzięki reklamom możemy dostarczyć dla Ciebie wartościowe informacje. Jeśli cenisz naszą pracę, prosimy, odblokuj reklamy na naszej stronie.

Dziękujemy za Twoje wsparcie!

Jasne, chcę odblokować
Przycisk nie działa ?
1.
W prawym górnym rogu przegladarki znajdź i kliknij ikonkę AdBlock. Z otwartego menu wybierz opcję "Wstrzymaj blokowanie na stronach w tej domenie".
krok 1
2.
Pojawi się okienko AdBlock. Przesuń suwak maksymalnie w prawą stronę, a nastepnie kliknij "Wyklucz".
krok 2
3.
Gotowe! Zielona ikonka informuje, że reklamy na stronie zostały odblokowane.
krok 3